2020 年,苹果发布了有关用户数据安全的新规定,从而限制 Facebook、TikTok、Instagram 或 YouTube 等可以收集个人信息以出售给第三方 3 以增强广告效果的社交网络平台。
此举导致社交网络的广告收入受到严重影响,特别是市场上最大的“玩家”Facebook。
但来自中国的 TikTok 有一个有效的“规避法律”的方法,即使是 Facebook、Instagram、Twitter 或 YouTube 等激烈的竞争对手也不得不效仿:应用内购买(IAP)。
TikTok甚至打破了苹果应用商店30%的收费规定,没有像Epic Games的Fornite那样受到任何惩罚。
新王20亿美元
近日,Appmagic统计页面公布了仅2024年7月的全球IAP收入排名。该数据来自Appstore和CH Play这两个领先应用市场,显示TikTok超越一系列著名视频游戏(游戏),以超过2亿美元位居第一。
如果从年初到现在计算,这个数字超过10亿美元,而到2023年,TikTok的IAP收入将超过20亿美元,一直稳居Appmagic排行榜第一的位置。
2021 年 1 月,TikTok 的 IAP 收入仅以超过 5000 万美元位居排行榜第四位,同年 11 月,该社交网络超越游戏 PUBG Mobile 占据第一位置。
请注意,IAP 在游戏圈中通常比社交网络更受欢迎。玩家经常在应用程序上购买物品、金币、游戏内道具、游戏次数……这些都计入 IAP 收入。
相反,Facebook、Youtube 等社交网络的收入通常主要来自发布广告和向第三方出售信息。
因此,像TikTok这样的平台位居榜首,说明了社交网络变现方式的转变。
Apptopia 副总裁 Adam Blacker 表示:“Facebook、Instagram、TikTok、Twitter-X 仍然是免费的社交网络,但他们已经开始提供一些付费服务以增加 IAP 收入。”
Blacker先生表示,自苹果发布用户信息安全新规以来,截至2023年3月,TikTok、Facebook、Twitter-X……等社交网络的IAP销售额增长了91%。
在iOS 14.5更新新的用户信息安全功能之前,大多数社交网络的收入来自广告。
用户越多,这些社交网络上的广告就越多,收入也会增加,但苹果的新规定导致用户数据丢失,这一收入来源下降。因此,寻找新的收入来源是必然趋势。
虽然 Facebook、Instagram 和 YouTube 都为粉丝推出了充值计划,以奖励他们最喜爱的内容创作者,但 Snapchat 的 Snapchat 价格为 40 美元/年。 Twitter-X 过去以 115 美元/年的价格提供 Twitter Blue。
然而,这些平台只是向 TikTok 学习,因为这个社交网络早已提供代币购买服务,供观众奖励他们喜欢的内容。这种打赏文化在亚洲的在线平台上非常常见,观众可以向内容创作者赠送礼物以换取金钱。
“自 2021 年底至今,TikTok 的 IAP 收入连续排名第一。仅 2023 年,TikTok 的 IAP 收入就再次比整个 Facebook、Instagram、Snapchat 和 Twitter-X 的总和高出 2.05 亿美元。”副总裁 Blacker 表示。
2023 年,首席执行官马克·扎克伯格宣布推出每月 12 美元的付费帐户验证服务,以便在用户帐户上获得 Meta 的绿色勾号,此举表明 Facebook 也在向 TikTok 学习。
苹果沉默了
TikTok 和社交媒体平台的新赚钱方式帮助他们不再依赖用户数据。但它们与另一个故事有关:应用程序市场的佣金。
2020年,苹果以违规为由禁止Epic Games旗下的Fornite进入Appstore应用市场,规避法律允许玩家使用其他支付方式购买游戏内物品,从而避免玩家“苹果”之家收取的30%佣金。
这项规定导致进行应用内购买的用户向苹果或谷歌支付 30% 的佣金(如果通过 CH Play 购买),但 TikTok 似乎在规避法律。
TechCrunch 发表专家 David Tesler 的帖子显示,TikTok 敦促用户通过其他方式购买代币,而不通过苹果的 Appstore,从而避免了上述 30% 的费用。
具体来说,TikTok 敦促用户在其网站上购买代币,与通过 Appstore 购买相比,可节省高达 25% 的成本。
这显然与 2020 年 Epic Games 的《堡垒之夜》类似,但苹果对此事件似乎相当手软。
主要原因是与Epic Games长达4年的法律诉讼,以及美国和欧洲要求苹果接受第三方支付的新规定带来的无数批评,导致苹果公司不再像以前那样存在。
自《堡垒之夜》事件至今,苹果在 TikTok 等违法案件上态度较为温和,因为它不想与外国政府对抗。
显然,当美国和欧洲不仅迫使苹果接受第三方支付平台,也接受第三方应用市场,从而消除苹果公司的垄断时,IAP市场的游戏规则正在逐渐发生变化。
未来社交平台是否真的会将主要收入来源从广告转向IAP?
*来源:编译
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