刮刮卡销售一空 中国年轻人在彩票中寻找慰藉

刮刮卡销售一空 中国年轻人在彩票中寻找慰藉

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刮刮卡销售一空 中国年轻人在彩票中寻找慰藉
刮刮卡销售一空 中国年轻人在彩票中寻找慰藉

近期,有报道称,中国几乎所有彩票店的刮刮卡都已售罄。刮刮卡有时也被称为“刮刮卡”,是一种即开型彩票。自 4 月下旬以来,大多数地方的刮刮卡玻璃柜都空了,而其他幸运地获得补货的商店在五一假期期间立即售罄。

一篇关于这一现象的文章标题为“#刮刮乐不敢敞开卖了#”,微博话题在热搜榜上排名第 23 位,阅读量达 5289 万次。那么,发生了什么?谁在购买这些产品?为什么它们没有更快地补货?

及时行乐

不仅年轻人蜂拥购买官方刮刮卡彩票,网民们也创造性地利用了这一趋势

自去年以来,刮刮卡风头正劲,曾经被认为是老一辈的玩物,如今却成为年轻人最热的商品。不仅年轻人蜂拥购买官方刮刮卡彩票,网民们也纷纷利用这一风潮,从网红直播造访热门彩票店,到将“盲盒”与 DIY 刮刮卡相结合抽奖,刮刮卡已成为社交媒体和直播平台的主流之一。

刮刮卡的受欢迎程度还在持续增长。当然,原因之一就是中大奖的机会。5 月 10 日,据报道,一位最近辞职的 Z 世代通过刮刮卡赢得了 100 万元人民币(138,437 美元)。话题“上海00后中奖100万实现局部退休#”在不到一周的时间内获得了 1.6 亿次阅读,跃升至微博热搜榜单第一名。该话题在榜时间长达 7 小时 38 分钟,获得了 18.1 万次阅读,并引发了其他话题,例如“我中了 100 万元人民币,能靠利息生活吗?”,获得了 1883 万次阅读。

然而,刮刮卡的“即时”特性使其有别于乐透等其他形式的彩票。您可以在商店刮刮卡,如果中奖,可以当场兑现奖励。它已成为许多人的社交活动或爱好。中国的咖啡店自去年以来就已通过获得相关许可证的方式引入刮刮卡,但最近的短缺使这一趋势略有降温。

卖光了?

但这并不能解释为何这种流行的抽奖形式到处都缺货,而且不补货。据介绍,店主们首先要在订购小程序上等待订购页面打开,就像争夺演唱会门票一样。

根据财政部的数据,即开型彩票年销售额在2022年和2023年几乎翻了一番,从之前的600亿元人民币(83.1亿美元)增至近1200亿元人民币(166.1亿美元) 。2024年前三个月,销售额已达到389亿元人民币(53.8亿美元),高于2023年第一季度的174亿元人民币(24.1亿美元),是前一年的两倍多。

由于周转时间长、目标低,显然供应无法满足高需求

然而,在中国,刮刮卡的供应从预算到印刷都受到严格的监管和监控。事实上,只有北京和河北石家庄的 3 家工厂被授权印刷刮刮卡。此外,尽管近年来刮刮卡的销售额几乎翻了一番,但其预算每年仍以 20% 左右的速度增长。由于周转时间长、目标低,显然供应无法满足高需求。

便宜又好玩的即开型彩票,在“口红效应”理论中,和口红一样,有着小小乐趣

专家们发现,廉价而有趣的即开型彩票与“口红效应”理论中的口红有着类似的小小乐趣,即在经济不确定时期,廉价物品会卖得好。由于“理性消费”仍然重要,如今的年轻人希望在购买商品时考虑“情感价值”,以给日常生活带来舒适感。中小奖的刺激感和概率极大地吸引了这种心态。此外,随着年轻人越来越着迷于“玄学”,这是一种结合了迷信和有趣的传统占卜方式的解读方式,彩票中的奖金也成为许多人的一种好兆头和一种测试运气的方式。但刮刮卡的产量是否会增加以满足需求仍有待观察。

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彩票游戏

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